策略红上海书城与虹桥南丰城合办市集，传统文化“轻盈”走进都市生活

中秋佳节，沪上各大商场纷纷将目光投向传统文化。虹桥南丰城再度携手上海文化地标上海书城，将于9月25日至27日中秋小长假期间，推出“秋日嬉书市”——“好书市”主题市集2.0焕新升级版，在去年“晒秋好书市”基础上，继续立足秋日文人雅韵，汇集20余家书籍、书画、纸艺等领域的品牌商户，以“嬉”为主题打造商圈里的文化市集。

9月19日至20日，“好书市”已经在虹桥南丰城举办了第一周的市集活动。记者注意到，为了避免书市在商场变成生硬的销售行为，让传统文化真正融入商业场景，虹桥南丰城与上海书城探索了多元的合作模式。

首先，在视觉展陈上，市集紧扣中秋节点，沿消费者游逛动线布局了四大沉浸式互动打卡装置。市集入口处，高达3米的鱼灯和竹灯组合而成的大型灯笼装置“嬉游记”率先映入眼帘，烘托流光溢彩的氛围。在市集步行片刻，商场内街的树下静立着一处庭院风格的阅读点，市民游客可在此小憩片刻，悠闲地感受书香秋韵。继续往前，“月下花”立体装置融合了中国传统的宝相花纹样与月球灯，值得一提的是，宝相花作为隋唐时期盛行的传统吉祥纹样，承载了吉祥美满的寓意，很适合打卡拍照。走到市集末尾的圆形广场，一座古典舞台“戏雅集”铺陈在人们眼前，市民游客可在此体验传统手作、即兴飞花令等互动活动。

“我们希望在移步换景的中秋元素设计中，让传统文化用更‘轻盈’的方式走进城市生活。”虹桥南丰城副总经理江锦虹说。

近日，长宁区入选全球知名城市生活指南杂志《Time Out》发布的年度“全球最酷街区”40强榜单，梧桐掩映、动静皆宜的城区特质令人印象深刻。作为虹桥—古北商圈的代表性商业体，虹桥南丰城客群以都市白领和年轻家庭客群为主，开业十多年来，商场持续引入新鲜文化体验。“书”作为经典文化载体，成为商场加强消费者黏性的新突破口。

在去年“晒秋好书市”成功举办的基础上，今年，虹桥南丰城与上海书城深化合作，后者在商场打造了“中国动画百年”特色摊位，呈现多部经典国产动画及其主题书籍。双方还在市集现场联合发布“一起丰读·100本书单”免费阅读计划。市集期间，“秋日嬉书市·限时丰读角”同步开放，市民游客可自由取阅100本好书，阅毕后放回原处即可，让好书在读者之间接力。据悉，这100本好书接下来将常驻虹桥南丰城会员空间，打造长期丰读点，让书香在城市商业空间持续流转。帆书樊登书店娄山关路店、东华大学出版社与文绮书店、乐开书店等多家品牌联合，在虹桥—古北商圈打造多元书店生态。

本土年轻文化力量的加入，则让“商圈里的图书市集”有了更丰富的文化层次。市集现场，插画家“玫瑰Rosá”带来了她原创的插画周边文创产品，她在上海弄堂里搜集“都市传说”，并用画笔将这些四处散落的民间记忆从弄堂深处打捞而来，再跃然纸上；艺术家“BOBO”带来手写诗歌卡片、剪纸艺术、手作布艺首饰；立体书藏家“popupapillon818立体书”以中秋为主题，展出珍贵古本与限量版艺术家手工立体书等特色藏品；上海城市速写组织“速写上海”的核心成员则直接出现在市集现场，开放即兴签绘互动，让速写艺术走出美术馆、走进街头巷尾和都市商圈。